第六章 工业设计的兴起（第13/34页）

1939年纽约举办世界博览会，他被委托设计通用汽车公司展馆“未来世界”（Futurama），在这个项目里，他淋漓尽致地表现了他的未来主义理想。他设计的未来的城市、公路、交通系统，得到大众和媒体交口称赞。他用生动的展览布置为美国民众描绘出他心目中1960年代的城市面貌，成为那次世博会上观众最为踊跃的热点。这些大型展览设计，突出弘扬了美国的技术和大众文化，在大萧条的困难年代里，极大地鼓舞了美国民众的民族自豪感。

1930年代和1940年代风靡美国的流线型运动，彰显了美国工业设计的壮大和发展，创造了一个全新的美国形象。盖迪斯是这场运动的主要推动者，是这股大潮中最出色的弄潮儿。“速度，是我们这个时代的呐喊……更高的速度是明天的一个目标。”盖迪斯曾经这样说。

他撰写过多本关于设计和都市规划的书籍，其中1932年出版的《地平线》（Horizons ）影响最为深远。在这本书中，他将对于技术的喜爱，对于未来的憧憬涵括成一种新的设计美学原则和方式，这本书当中包括了不少他的未来主义设计项目，对当时的人们来说，似乎是科学幻想，但是，它们提供了设计发展和创造性想象的一个非常重要的、可资参考的基础，是非常可贵的。比如他设计的第四号飞船（Aircraft Number Four），完全是一个精美的、未来的设计专题。在这本书中，他还大力呼吁在设计过程中，设计人员应该与工程人员建立起更加密切的合作关系。他的重要著作还有1940年出版的《神奇高速公路》（Magic Motorways ），以及1960年出版的自传《夜晚的奇迹》（Miracle in the Evening ）等。

盖迪斯是一位设计全才，但在理财方面却不甚精明，由于大量的设计费用未能收回，他的设计公司在第二次世界大战之后破产倒闭了。然而直至今天，在现代美国民众的日常生活中，从通信用的电话，到交通用的汽车，以及各家厨房里那些优雅写意的餐具，人们仍可感受到诺尔曼·贝尔·盖迪斯的影响力。

5．佛里德里克·赫廷·里德

美国第一批工业产品设计师中的佛里德里克·赫廷·里德（Frederick Hurten Rhead, 1880—1942）是日用陶瓷设计方面的专家。他在1880年出生于英国的汉莱（Hanley, England），其祖父和父亲都是陶艺家。里德先是跟随父亲学习陶艺，后来到韦其伍德学院学习。毕业后，他曾在学校里教过美术，也在当地的陶瓷厂担任过艺术指导。

里德于1902年移居美国，先在一些探索性的小型陶瓷厂工作。当时美国的艺术陶瓷运动刚刚兴起，他于1904—1908年间在罗斯维尔公司（Roseville）担任艺术指导，采用诸如浅雕纹样、对比强烈的错动装饰等英国陶瓷的装饰技术，设计了一批艺术陶瓷。其中比较突出的是1905年设计的德拉·罗碧亚系列（Della Ribbia），以一种全新的设计语汇和强烈的富有雕塑感的装饰风格引起了美国消费者的注意。随后，里德参与了杰维士陶瓷厂（Fervis Pottery）的创建，1911—1913年间在加利福尼亚的阿雷基帕主管过一家陶瓷工坊，在那里他发现了一些釉料的装饰潜质。1913年，里德曾在加州的圣塔芭芭拉开设过自己的陶瓷作坊，虽然只维持了4年，但他当时的产品目前都已成为收藏家争相收购的目标，2007年3月，他的一个花瓶在拍卖会上以51.6万美元的价格创造了美国现代艺术陶瓷的拍卖纪录。1917年他关闭了自己的小工作坊之后，便开始在一些大型的商业陶瓷公司工作。1917—1927年，里德担任俄亥俄州的美国彩瓦公司的研发部主任，从1927年直至逝世，他一直是赫玛·劳琳陶瓷公司（Homer Laughlin）的艺术指导。

诺尔曼·贝尔·盖迪斯1937年设计的『曼哈顿』鸡尾酒具（Manhattan Cocktail Set, 1937）。

里德设计的『嘉年华系列』餐具，风格统一，造型优美，色彩鲜艳，深受美国民众喜爱。

里德设计的哈利奎恩系列茶具，有比较明显的棱角。

诺尔曼·贝尔·盖迪斯在『未来世界』中，通过新颖的展览布局和巨大的城市模型，向美国民众展示了未来的城市面貌和交通系统。

诺尔曼·贝尔·盖迪斯1939年设计的『爱国者』收音机。

诺尔曼·贝尔·盖迪斯设计的1939年纽约世博会通用汽车公司展馆『未来世界』，参观的民众络绎不绝。

里德是美国家用陶瓷器皿批量化生产方面的先驱人物。他最著名的作品是那套造型优美、光滑可人的“嘉年华系列”（Fiesta Line）家庭用餐具。这套1936年由赫玛·劳琳陶瓷公司生产的餐具，价钱适中，有5种漂亮讨喜的釉色可供选择，非常受欢迎，至今仍在生产中。这套餐具引起了一阵混搭颜色的装饰风潮，不但是餐具，而且影响到全美各地的室内装饰风格。